Connue pour sa danse, sa musique et son “artivisme”, Ericka Julie Jean Louis franchit une nouvelle étape en devenant entrepreneure. Avec Liecka Hair, l’artiste haïtienne propose une gamme de soins capillaires naturels et accessibles, visant à redéfinir la beauté et la fierté des cheveux crépus, frisés et bouclés.
Pour Ericka Julie Jean Louis, le lancement de Liecka Hair n’est pas seulement une incursion dans le monde du commerce ; c’est une réponse à une problématique personnelle et collective.
« Je suis une femme noire, et depuis mon enfance, la question de l’entretien des cheveux afros a toujours été présente, » confie l’artiste. Elle évoque un passé où les cheveux naturels étaient souvent « perçus comme peu professionnels, peu élégants et difficiles à coiffer, » menant à des tentatives constantes pour les dissimuler.
Alors qu’une vague de produits prétendument adaptés est apparue, Ericka Julie a constaté qu’ils ne répondaient pas toujours aux besoins réels, posant parfois même des risques pour la santé par l’utilisation de composants chimiques nocifs. C’est de ce constat d’échec et de l’absence de solutions authentiques qu’est né Liecka Hair : une volonté de proposer des produits naturels, accessibles, avec des ingrédients rigoureusement pensés pour les exigences spécifiques des cheveux afros.
Une Philosophie Ancrée dans l’Identité et la Nature
La marque s’articule autour d’une double affirmation : l’identité et la qualité. Interrogée sur ce qui distingue sa marque, l’entrepreneure insiste sur l’aspect identitaire et la reconquête de l’estime de soi.
« Nous voulons être un rappel de notre identité et de notre force. Une invitation à aimer nos cheveux et à les valoriser, » explique-t-elle.
Cette quête d’authenticité se reflète dans la composition des produits. Liecka Hair s’engage à revenir à l’essentiel, misant sur les ressources naturelles : « Nous utilisons des huiles végétales, des poudres ayurvédiques, des extraits de plantes, tous ces éléments essentiels pour le soin des cheveux. C’est une façon de réduire, voire supprimer, l’utilisation de produits chimiques et de permettre à la nature de reprendre sa place dans notre quotidien. »
Liecka : Un Nom-Manifeste
Le nom Liecka est en lui-même un puissant mélange d’histoire personnelle et d’héritage linguistique. Issu de la contraction de ses deux prénoms, Ericka Julie, il résonne également avec une profonde signification en créole haïtien. « Il y a aussi la signification en créole qui m’a touchée : li kapab, li ka fè l, li ka bon (il est capable, il peut le faire, il peut être bon), etc. Liecka est donc une affirmation de mon identité et de notre héritage, » détaille l’artiste.
Transmettre ces valeurs de capacité et de fierté à travers la marque est au cœur de l’entreprise.
La Première Ligne de Produits
Pour son lancement, Liecka Hair propose une routine complète composée de cinq références fondamentales, conçues pour couvrir les besoins de base du cheveu afro :
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Un masque de boue
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Un après-shampooing
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Un masque protéiné
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Une huile capillaire
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Une crème coiffante
Ces produits sont spécifiquement formulés pour nourrir, hydrater et favoriser la pousse des cheveux, offrant ainsi une solution globale pour une routine simplifiée.
Vision d’une Entrepreneure Noire et Prospère
L’ambition d’Ericka Julie dépasse la simple vente de produits. Elle se positionne comme une « artiviste » de la beauté, travaillant pour « devenir une référence dans l’apport de solutions concrètes aux problématiques liées à [sa] communauté. »
À long terme, elle souhaite que Liecka Hair s’impose comme une marque solide, symbole d’une entreprise prospère portée par une femme noire. Son message final aux futurs utilisateurs est clair et réaliste : « Sachez que nous ne proposons pas de solutions miracles, mais une vraie routine capillaire adaptée à vos besoins. Prenez plaisir à prendre soin de vos cheveux, Liecka se charge de vous fournir des produits de qualité. »
Le lancement de Liecka Hair par Ericka Julie Jean Louis représente un acte d’engagement fort, une invitation à la réconciliation avec le cheveu naturel, et s’inscrit dans la lignée des initiatives haïtiennes qui célèbrent et valorisent la culture et l’identité. Les consommateurs sont invités à découvrir la gamme et à suivre l’évolution de la marque sur les réseaux sociaux via @Lieckahair.
